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源流：21世纪经济报谈
作家：韩璐 裁剪：谭璐 图源：积聚
一位低调的上海风投东谈主士，正在批量打造“洋品牌”。
3月初，对于畅通品牌Reebok锐步大中华区的包摄，有了定论。
群众品牌开发与授权集团Authentic Brands Group（下称ABG）官宣，旗下锐步品牌在中国内地、香港及澳门地区的运营调解伙伴，将更换为新锐畅通公司。
新锐将肃穆锐步在大中华区的坐褥、入口、分销及销售，涵盖成东谈主与儿童的鞋履、服装等品类。
天眼查夸耀，新锐畅通旧年12月初才拓荒，注册成本2000万元，大鼓舞为上海新润投资，两家公司的实控东谈主齐是武新明。
据悉，这次锐步的授权费是10年10亿元东谈主民币，以门道式兑付。
张开剩余81%以前数年，锐步几度易主，武新明以真金白银拿下授权，他到底有何来头？
授权运营
对于武新明本东谈主，网上简直莫得其个东谈主信息。
接盘锐步后，外界才眷注到他偏激掌控的产业。
天眼查夸耀，武新明还实控了佑旅畅通（杭州），拓荒于2020年6月，注册成本1.1亿元，是安德玛儿童线的代理商。
同属佑旅控股的另一家子公司佑旅户外，则拓荒于2023年，是安德玛户外线的中国代理商，实控东谈主虽非武本东谈主，业务却干系联。
从公司信息看，武新明偏激团队，有多年操盘畅通品牌的警戒。
一位知情东谈主士告诉《21CBR》记者，许多代理商只消销售权，而武的团队拿到了独家代理，涵盖从居品研发、坐褥到销售。
通过安德玛好意思国总部的审批后，武新明的公司，不错平直下单坐褥，对居品和渠谈有很强的谈话权，目田度接近于我方主导一个国内畅通品牌。
2025年，一度有音尘称，安踏将收购锐步，之后ABG否定。据业内东谈主士向记者泄露，安踏简直有益，只因两边不对，未能终了一致。
不对点就在调解花式上。
锐步看成北好意思发财的畅通品牌，市占率一度当先耐克。可惜之后缓缓掉队，从世界前三沦为二线品牌。
2021年，ABG以25亿好意思元从阿迪达斯手里收购了锐步。
ABG是一家典型的品牌科罚公司，授权调解伙伴，来运营旗低品牌。在中国市集，ABG最早为锐步选择的调解方，是香港联亚集团。
2022年起，联亚肃穆锐步的门店、电商以及批发渠谈运营。
2025年12月，联亚休止调解后，ABG并不策画出售锐步，当然要寻找新的调解伙伴，调解花式依旧不绝授权代理。
罗致代理、不求收购、又能我方掌控全局，武新明团队成为ABG的新选择。
幕后推手
武新明能拿下锐步，基于以前6年的代理警戒。
他最早试水的品牌，是安德玛儿童线。
“国内能看到安德玛儿童的线下门店和线上店铺，齐是他们在运营。”有业内东谈主士泄露，寰球约有300家线下门店，在售居品部分从总部采购，部分由武的团队遐想、坐褥。
记者查询安德玛儿童在天猫、京东和抖音的门店，运营商牌照均为佑旅畅通（杭州）公司。
订价上，接近国内童衣品牌，在京东平台，一件儿童漂泊羽绒服售价274元，一对畅通跑鞋为189元。
有私域渠谈从业者向记者泄露，因价钱不贵，又是知名品牌，安德玛儿童稳中有增，年销售限度在50亿元傍边；也有媒体报谈，其2025年销售额仅10亿元。
看成一个10亿量级的板块，安德玛儿童在体系里面，属于贫窭的增量钞票。戒指2026财年三季度(2025年10月-12月）安德玛畅达9个月出现负增长。
草率是认同武新明的运营才气，儿童线之后，安德玛又将“安德玛户外”授权给他。
2023年7月，佑旅户外用品公司拓荒，注册成本5000万元。从公司公开信息看，实控东谈主为佑旅控股，与武新明掌控的佑旅畅通，同属一个体系。
安德玛户外看成孤独运营的子品牌，链接在上海新寰宇、恒隆广场、杭州万象城高级购物中心开店。
至2025年10月，安德玛户外已进驻寰球22个城市的购物中心与中枢商圈，领有孤独店铺超80家。
重塑品牌
武新明作念风险投资出生，对于安德玛儿童线，最初仅仅投资身份。2023年傍边，他在佑旅畅通的身份，变更为董事长、司理，运行深度参与运营。
从儿童线到户外线，武新明的团队十分于借“洋品牌”，用国内体系，造出两个原土品牌。
儿童线已小有收货，运营安德玛的户外线，并挫折易。
第一年，武新明的团队办了三次订货会，畅达推出多季新品，涵盖越野跑、徒步、登山等场景，没能在市集上引起水花。在618、双11的多份榜单中，难觅其身影。
为了造势，团队用上了户外品牌营销的几大法宝，请代言东谈主、签约畅通员、举办赛事，以提高影响力。
2024年以来，安德玛户外，先冠名雄关330长城（赤城）越野赛，后签约越野跑精英畅通员施爱爱，且通过开展居品测试与试穿体验，采集响应，擢升居品质能。
2025年9月，其又官宣谢霆锋和张震岳为代言东谈主，借着《一饭封神》的热度，擢升讨论度。
现在，其天猫旗舰店粉丝数约10万，店铺年销量在10万件傍边。比拟之下，国内头部品牌如伯希和，店铺粉丝424万、年销售量300万件，安德玛户外属于刚起步。
武新明这次接办的锐步，与安德玛情况访佛，自己功绩欠安，品牌记念恍惚。
锐步已畅达三年圆寂，2025年上半年，其收入同比减少21%。为此，联亚不得不关闭推崇欠佳的店铺，严控营运成本。
武新明团队念念让锐步从头上位，不仅要有自产自销的实力天元证券官网 - 炒股配资开户 - 股票杠杆怎么注册，也考验提防塑居品和品牌的才气。
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